Качественные исследования

Качественные исследования - это метод исследования, посредством которого можно получить глубокую и развернутую информацию о предмете изучения. Главное отличие качественных методов от количественных состоит в том, что данные собираются со сравнительно небольшой группы респондентов и не анализируются при помощи статистических методов.

 Качественные исследования эффективны при решении следующих задач:

• определение перспектив развития нового товара, товарной линии, бренда;
• получение информации об особенностях потребительского поведения;
• определение факторов выбора продукта и/или услуги;
• тестирование имеющихся идей, концепций продвижения и позиционирования;
• бренд-аудит: имидж марки, название, логотип, продукт;
• тестирование дизайна упаковки и т.д.;
• тестирование рекламы и рекламных концепций;
• исследование потребительских мотиваций и потребностей;
• изучение перспектив ребрендинга;
• оценка эффективности рекламной кампании;
• выявление гипотез для количественного исследования и интерпретация его результатов.